# **金融产品网络营销新规：规范线上配资，守护投资安全**
## **一、引言：金融产品网络营销迎来全面监管时代**
在互联网快速发展的今天，金融产品的网络营销已成为行业的重要组成部分。然而，虚假宣传、诱导借贷、直播荐股等问题频发，给投资者带来了巨大风险。为了规范市场秩序，保护投资者权益，中国人民银行等八部门联合发布了《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》），自2026年9月30日起施行。这一新规的出台，标志着金融产品网络营销迎来了全面监管的时代，特别是对股票配资、线上配资平台、正规实盘配资等投资相关领域产生了深远影响。
## **二、非银行支付机构：不得为贷款、资管产品违规引流**
### **（一）新规核心条款**
《办法》第十二条明确规定，非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，也不得为上述产品提供营销服务。这一条款直指部分支付平台在收银台页面混入“借钱”“贷款”等入口，以支付优惠为名诱导用户开通信贷产品的行为。
### **（二）行业影响分析**
- **短期调整**：新规短期内可能导致头部支付机构的金融导流收入和联合贷业务分润出现下滑，推动整个行业的收入结构进行深度调整。
- **长期利好**：长期来看，新规实现了支付业务与其他金融业务的彻底风险隔离，减少了消费者被诱导过度借贷的情况，倒逼支付机构回归支付服务本源，提升支付效率、优化用户体验和服务实体经济。
### **（三）投资者保护**
新规的实施，有效遏制了支付平台通过诱导借贷获取利益的行为，保护了投资者的财产安全，避免了因过度借贷导致的财务风险。
## **三、第三方平台：不得介入销售核心环节**
### **（一）新规明确要求**
《办法》规定，只有金融机构及其依法委托的第三方互联网平台可以开展金融产品网络营销。第三方平台必须接受金融机构依法委托，不得超出委托范围，不得将委托业务转委托或变相转委托。尤为关键的是，第三方互联网平台为消费者购买金融产品提供转接渠道的，必须跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他第三方平台。
### **（二）合作管理要点**
- **事前评估**：金融机构应对第三方互联网平台进行事前评估并签订书面合作协议。
- **持续跟踪**：金融机构应持续跟踪评估第三方互联网平台的合规性、安全性以及协议履行情况。
- **资质核实**：第三方平台须事先核实金融机构的金融业务资质，建立监测机制，发现违规立即制止并将线索移交金融管理部门。
### **（三）对线上配资平台的影响**
对于股票配资、线上配资平台等投资相关领域，新规的实施意味着平台必须严格遵守金融机构的委托范围，不得擅自介入销售核心环节，元鼎证券｜为投资者提供可靠的股票配资服务确保了金融产品销售的合规性和透明度。
## **四、诱导性营销话术：被明令禁止**
### **（一）负面清单列出**
《办法》第十条列出了负面清单，明确不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语；涉及分期付款的，不得通过片面宣传首期费用优惠等方式诱导消费。
### **（二）各领域具体规定**
- **资产管理产品**：不得明示或暗示保本、承诺收益、限定损失金额或比例，不得简单依据短期、非常态的业绩比较基准或者过往业绩高低对资产管理产品进行展示排序。
- **保险营销**：不得夸大保险责任或保险产品收益，不得将保险收益与存款、资管产品等简单类比。
### **（三）对投资者的影响**
新规的实施，有效遏制了金融产品营销中的夸大宣传和误导消费者行为，保护了投资者的知情权和选择权，避免了因误导性宣传导致的投资损失。
## **五、直播、短视频营销：戴上“紧箍咒”**
### **（一）新规严格要求**
《办法》第十六条要求，通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品必须在金融机构自营平台或其在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员必须为金融机构从业人员，具备相关业务资格并获得金融机构授权。
### **（二）管理责任明确**
- **金融机构责任**：金融机构应当对从业人员的网络营销行为承担管理责任，加强合规审查和可回溯管理，保存相关视频、音频、图文资料备查。
- **第三方平台责任**：第三方平台则须对营销账号进行资质、资格核验，一旦发现违规内容，应立即停止信息发布并向监管部门报告。
### **（三）对股票配资直播的影响**
对于股票配资直播等投资相关领域，新规的实施意味着直播内容必须严格遵守金融机构的授权范围，营销人员必须具备相关业务资格，有效遏制了无资质人员的“荐股”、非法代客理财等行为。
## **六、无资质不得使用涉金融属性字样**
### **（一）严格限制使用**
《办法》对网站、APP、互联网用户账号名称及商标中的涉金融属性字样作出严格限制，规定未取得相应金融、金融信息服务业务资质或未经金融管理部门同意，任何机构和个人不得在账号名称中使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”“典当”“银行”“交易所”“交易中心”“资产管理”“基金”“理财”“财富管理”“投资顾问或咨询”“证券”“期货”“股权众筹”“保险”等涉金融属性字样或者内容。
### **（二）商标使用要求**
商标中使用上述字样的，同样须有对应资质，除非商标整体具有其他含义且不易产生误认。
### **（三）对非法金融活动的打击**
新规的实施，有效遏制了非法金融活动的蔓延，保护了投资者的合法权益，维护了金融市场的稳定和安全。
## **七、结论：新规引领金融产品网络营销新篇章**
《金融产品网络营销管理办法》的出台，标志着金融产品网络营销迎来了全面监管的时代。新规从营销内容规范、营销行为规范、营销合作行为规范、监督管理等多维度入手，对金融机构及第三方互联网平台的金融产品网络营销活动作出了系统性规范。对于股票配资、线上配资平台、正规实盘配资等投资相关领域而言线上靠谱正规配资，新规的实施意味着更加严格的监管和更加透明的市场环境。投资者在新规的保护下，将能够更加安全、放心地进行投资活动，共享金融市场发展的成果。
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